L’année 2025 marque un tournant décisif pour BLISS, marque de bijoux upcyclés à forte identité créative. En douze mois, la marque a franchi plusieurs paliers stratégiques : visibilité sélective, développement commercial via des pop-up stores, structuration de la production, reconnaissance institutionnelle avec le label Fabriqué à Paris.
Derrière cette croissance, une réalité souvent invisible : des choix conscients, parfois à contre-courant, qui ont permis de bâtir un modèle solide, aligné et durable.
Construire une stratégie de marque claire dès le départ
Plan d’action, vision et flexibilité
Dès janvier, BLISS s’est développée autour d’un plan de croissance structuré, pensé sans pression mais avec intention. Cette approche a permis d’absorber les opportunités sans subir la dispersion.
👉 À retenir : une marque indépendante performante repose sur une vision claire, capable d’évoluer sans se diluer.
Influence et visibilité : pourquoi tout n’est pas bon à prendre
L’importance de l’authenticité dans le branding.
L’expérience de février dans l’univers de l’influence et de la célébrité a mis en lumière les limites d’un marketing déconnecté des valeurs réelles. Derrière les paillettes des influenceuses: superficialité, logique d'avidité et égocentrisme. Autant de codes incompatibles avec nos idéaux.
Pour BLISS, l’authenticité est devenue un critère stratégique de visibilité.
👉 À retenir : la visibilité n’est performante que lorsqu’elle renforce la crédibilité de la marque.
L’ADN créatif comme levier de différenciation
Bijoux rock, folk et inspiration années 70
La collection de mars a confirmé l’importance d’un univers créatif fort, FIELD of JOY, inspirée par la liberté esthétique des années 70, le rock et le folk.
Dans le secteur des bijoux artisanaux, la différenciation passe par une signature claire et assumée.
👉 À retenir : une identité forte est un avantage concurrentiel durable.
Pop-up stores et collaborations : accélérateurs de croissance
Développement commercial par l’événementiel
Les pop-up stores d’avril et mai chez JOEE Paris et avec LeSpot Pop-up Store ont été déterminants. Ils ont permis :
• une augmentation de la notoriété
• un contact direct avec la clientèle
• un repositionnement stratégique de la marque
👉 À retenir : le retail expérientiel est un levier puissant pour les marques indépendantes.
Maîtriser la production et le sourcing : un enjeu cléArtisanat, matières premières et chaîne de valeur
Le voyage à Shanghai a ouvert une nouvelle réflexion sur le sourcing responsable, l’accès à des artisans qualifiés et la qualité des matières premières.
L’été a été consacré à l’approvisionnement, suivi en septembre par la transformation en collection.
👉 À retenir : contrôler sa production renforce la cohérence, la qualité et la rentabilité.
Reconnaissance institutionnelle et montée en gamme
Bon Marché Rive Gauche et label Fabriqué à Paris
L’arrivée de BLISS au Bon Marché Rive Gauche marque une étape structurante, tant sur le plan symbolique que commercial.3 mois incroyables, qui ont permis de rencontrer de nouvelles clientes habituées du Bon Marché, mais aussi de toucher des personnes venant d'autres pays, d'affiner l'offre en observant vos choix, de discuter de l'offre et des enjeux mais aussi du savoir-faire lors d'évenements ON proposés par le Bon Marché. La production a totalement triplé, la collection Nuit Parisienne fut un succès sans précedent et un bon nombre d'entre vous a certainement trouvé un origami au pied du sapin !
Le label Fabriqué à Paris, decerné par le BDMMA, vient légitimer un positionnement haut de gamme fondé sur l’artisanat et le savoir-faire.
Une véritable reconnaissance pour mon travail et mon engagement autour de la création locale et responsable. Je savoure pleinement cette belle étape !
👉 À retenir : la reconnaissance institutionnelle renforce la valeur perçue d’une marque.
Vision de croissance : une marque indépendante, durable et désirableBLISS inscrit sa croissance dans une logique de développement durable et désirable, loin des modèles ultra-scalables déshumanisés.
Les priorités à venir :
• croissance maîtrisée
• collaborations alignées
• production raisonnée
• renforcement de l’identité de marque
Conclusion : développer une marque créative sans se renier
L’expérience BLISS en 2025 démontre qu’il est possible de faire grandir une marque de bijoux artisanaux tout en restant fidèle à ses valeurs.
La clé n’est pas la vitesse, mais la cohérence.
Une stratégie claire, un ADN fort et une vision long terme sont aujourd’hui les véritables moteurs de la croissance business.